20亿资金掀起的直播“硬战”背后,奇树有鱼拿什么参与这场内容狂欢?

  文│ 林霓安

  两天前,腾讯NOW直播在北京举办年度盛典,宣布投入20亿作为内容扶持。在直播行业进入下半场的当口,腾讯选择重金押注,“野心”显而易见。

  不难发现,自今年5月以来,直播圈风波不断,先是集中融资,又相继宣布一大波补贴、计划。起初火山小视频宣布投入10亿扶持短视频,豪掷2000万挖来快手主播MC天佑;紧接着在一直播周年庆典开幕会上,雷涛现场宣布“百万公会扶持计划”,并表示将投入10亿成立基金;随后,美拍三周年生日会上也推出了“边看边买”功能和“美拍M计划”两种新的变现方式。与此同时,直播圈内两个重要资本运作事件不容忽视:映客70亿估值拟卖身,花椒接受天鸽互动近一亿投资。

  这些事实足以说明,直播行业经历了去年一整年的“血雨腥风”之后,井喷式的“盛况”不再,行业已经在悄然洗牌。

  腾讯NOW直播选择在此时重金进驻,而提出“直播+影视”生态概念的奇树有鱼,选择拿300部影片、1000个角色、打造1000位全能艺人的“千人偶像计划”,和NOW直播一起尝试走出目前行业的“秀场化”困境。

  腾讯NOW直播作为“后来者”入场,意图在哪儿?

  20亿资金对腾讯来说微不足道,但在其他直播平台停滞和衰退期时,NOW直播选择投下重注,这背后势必隐藏着腾讯对直播产品的更长远布局和弯道超车的野心。

  腾讯副总裁殷宇曾在采访中表示,相比映客急于套现的行为,腾讯会坚持在直播方面进行长期投入。在骨朵看来,其推动直播平台超越现在的“秀场化”困局背后,必然是看到了直播对于自身多个业务的重要意义。

  作为中国最大的内容平台,包括媒体、音乐、影视、电竞在内的腾讯多个文娱业务都需要直播平台支持,而一旦这些平台的直播需求与NOW对接起来,将会为NOW提供很多不一样的资源。

  毋庸置疑,从过去单纯依靠主播个人表演迈向与优质内容的聚合,随着直播进入下半场,“差异化”渐成行业共识。经过去年的激烈拼杀,直播行业发展到现在,亟待解决的问题是商业模式的创新和能否实现与其他行业的结合,现阶段直播行业的几大头部公司都在苦苦寻找的“直播+”模式,“后来者”腾讯又一次靠自身业务线的整合实现了。

  值得一提的是,NOW直播未来方向将聚焦在视频社交上,在拥有更多元化、差异化的内容同时,将成为专属艺人和粉丝的直播互动体验平台。这一点,和奇树有鱼“直播+影视”的生态愿景不谋而合。

  奇树有鱼拿什么参与这场内容狂欢?

  作为网生内容头部公司,截止目前,奇树有鱼已运作了超过100部网大,保守估计至2018年网大项目的储备将超过500部,每年将运作300部头部网大内容和5部网剧以及10个网综项目。

  据骨朵了解,奇树有鱼旗下专注艺人社区的平台鱼子酱,已成为腾讯“NOW直播周年度优质内容合作伙伴”,鱼子酱的“选角平台”将于7月初在NOW上线。

  在和NOW直播共同参与的这场内容狂欢里,奇树有鱼拿出全部的头部作品与NOW直播合作,300部影片、1000个角色,打造1000位全能艺人,共同实现“千人偶像计划”,可谓是诚意十足又相互投契。

  毫无疑问,“直播+影视”的形式是此后的NOW直播所亟需的。与此同时,作为网生内容的头部公司,奇树有鱼并不满足于做一家网生内容的生产商,而是要将精品内容与用户实时、有效、真实情感互动,这一愿景如今在“内容+直播”的结合上得以实现,也完成了自身内容升级,一举两得。

  奇树有鱼的参与方式总结起来就是“互通”和“互动”。将直播平台作为影视的选角平台和宣发平台,为优质艺人提供上升通道,完成作品后以艺人身份参与主播,打通此前“艺人和主播”界限不能互通的瓶颈。此外,在项目筹划阶段让用户参与艺人的角色竞演,前筹阶段让用户参与到剧组筹备中,拍摄阶段让用户参与到艺人片场直播,拍摄完成后艺人还可通过直播对项目进行宣传和预热。见证从素人到明星的全过程、陪伴式成长,让用户深度参与电影,是“直播+影视”的最客观体现,也是最理想的状态。

  现如今直播行业用户红利期已经结束,市场回归理性,寻求突破和差异化成为了所有直播平台面对当前困境的“不得已”选择。对于目前的直播“战场”来说,身在其中者的每一步都关系着自身将脱颖而出还是不慎掉队。很显然,腾讯已经重金押注NOW直播,而奇树有鱼也已倾囊,未来“直播+影视”的尝试在这场内容比拼中的效果如何,还不得而知,但这种创新本身便值得期待。

  【本文为合作推广内容】

  ────── 推荐阅读 ──────

  《深夜食堂》│ 芒果TV│ 明星人设

  《明星大侦探》│《欢乐颂2》│ 飘Home

  艺人经纪│二次元│《七十二层奇楼》│马伯庸

  责任编辑:



2017-06-21 21:19  阅读量:62